Tato kampaň se zabývá tím, jak komerčně založené lidské aktivity ovlivňují mořské druhy. Zaměřuje se na to, jak fungují zoologické zahrady a akvária při ochraně mořských biotopů a upozorňuje na celosvětovou situaci, kdy nadměrný rybolov a masivní výlov určitých druhů ryb a bezobratlých věští blízkou ekologickou katastrofu.

Kampaň se zaměřuje na tropické deštné lesy jihovýchodní Asie, které jsou domovem pozoruhodných druhů zpěvných ptáků. Některé z nich se dostaly až na hranici vyhubení, což je kromě ztráty přirozeného prostředí způsobeno zejména nadměrným lovem a ilegálním obchodem. I chráněné a kriticky ohrožené druhy bývají pro své výjimečné a líbivé zbarvení nebo unikátní zpěv v masivních počtech odchytávány a prodávány na trzích, takže kvůli silně zažité tradici končí v klecích jednak pro okrasu, jednak pro jejich využívání při pěveckých soutěžích.

Společným cílem kampaně je zajistit přežití původních druhů rostlin a zvířat. Práce spočívá ve výzkumu fungování ekosystémů, udržování míry biodiverzity a zabraňování šíření invazivních druhů. Zároveň upozorňuje na to, že se svými drobnými činy může do ochrany přírody zapojit každý jednotlivec.

Předmětem kampaně byly světové póly, konkrétně druhy zde žijící a vyznačující se vysokou rozmanitostí. Upozorňovala na nebezpečí, které Arktidě i Antarktidě hrozí zejména v souvislosti se změnami klimatu., což je např. narušení přirozeného prostředí či potravních řetězců. Kampaň se týká každého jednotlivce, je o lidské zodpovědnosti a ohleduplnosti k životnímu prostředí. Je zaměřena na to, jak mohou polárním druhům pomoci i malé změny v chování lidí.